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Praxis & Portfolio

Praxisprojekte|

Theorie ohne Anwendung ist wertlos. Deshalb baust du im Programm echte Arbeitsproben auf — keine fiktiven Aufgaben, sondern strukturierte Projekte, die zeigen, was du kannst.

Portfolio-Proben statt Zeugnisse|

Im KI-Copywriting zählt nicht dein Abschluss, sondern deine Arbeitsprobe. Deshalb konzentriert sich das Programm auf die Erstellung konkreter, vorzeigbarer Texte. Jedes Projekt folgt einem klar definierten Umfang und wird mit redaktioneller Präzision abgeschlossen — genau wie bei echten Kundenaufträgen.

Drei Projekttypen

Was du im Programm erarbeitest|

Typ A

Webseiten-Überarbeitung für Kleinunternehmen

Du analysierst die bestehende Webseite eines fiktiven Kleinunternehmens — etwa eines Cafés, eines Handwerkers oder einer Praxis — und überarbeitest sie nach klaren Kriterien: Klarheit der Botschaft, Überzeugungskraft der Überschriften, Struktur des Textkörpers, Qualität der Calls-to-Action.

Typischer Umfang

  • Startseite (ca. 500–800 Wörter)
  • Leistungs- oder Produktseite (ca. 400 Wörter)
  • Über-uns-Seite (ca. 300 Wörter)
  • Dokumentation der Änderungen

Was du lernst

  • Bestehende Texte kritisch analysieren
  • Änderungen mit Begründung dokumentieren
  • Ton an verschiedene Branchen anpassen
Woche 6–8 Mittel
Typ B

Produktbeschreibungen für E-Commerce

Du erstellst eine Serie von Produktbeschreibungen für einen fiktiven Online-Shop. Dabei lernst du, wie man technische Spezifikationen in überzeugende, emotional ansprechende Texte verwandelt — ohne in Klischees zu verfallen oder wichtige Informationen wegzulassen.

Typischer Umfang

  • 8–12 Produktbeschreibungen (à 100–200 Wörter)
  • Unterschiedliche Produktkategorien
  • Technische und emotionale Varianten
  • SEO-Elemente (Titel, Meta)

Was du lernst

  • Technik in Nutzen übersetzen
  • Konsistente Stimme über mehrere Produkte
  • E-Commerce-spezifische Formate
Woche 7–9 Mittel
Typ C

E-Mail-Sequenzen (Begrüßung, Launch)

Du entwickelst komplette E-Mail-Sequenzen — etwa eine Willkommens-Serie für neue Newsletter-Abonnenten oder eine Launch-Sequenz für ein neues Produkt. Dabei lernst du, über mehrere Mails hinweg eine Erzählung aufzubauen, die zum Handeln führt.

Typischer Umfang

  • 3–5 E-Mails pro Sequenz
  • Betreffzeilen mit Öffnungspotenzial
  • Klare Dramaturgie über die Sequenz
  • A/B-Test-Varianten für Betreffzeilen

Was du lernst

  • Mehrstufige Kommunikation aufbauen
  • Spannungsbögen über mehrere Mails
  • Konkrete Handlungsimpulse setzen
Woche 9–11 Fortgeschritten
KI im Workflow

Wie KI-Werkzeuge sinnvoll eingesetzt werden|

KI ist in unserem Programm kein Zauberstab und kein Ersatz für menschliches Urteilsvermögen. Sie ist ein Werkzeug — und wie jedes Werkzeug ist ihr Wert davon abhängig, wer sie wie benutzt. Wir unterrichten einen bewussten, kritischen Umgang mit KI-gestützter Texterstellung.

Du lernst, welche Schritte des Copywriting-Prozesses von KI profitieren und welche zwingend in menschlicher Hand bleiben müssen. Das Ziel ist nicht, KI Texte "schreiben zu lassen", sondern KI als produktiven Assistenten zu nutzen, der dir hilft, schneller und präziser zu arbeiten.

KI für: Ideenfindung und Brainstorming

Wenn du vor einem leeren Blatt sitzt, hilft KI beim Generieren von Überschriften-Varianten, Struktur-Ideen und alternativen Formulierungen.

KI für: Erste Drafts und Formatierung

KI kann einen ersten Text-Entwurf erstellen, den du dann redaktionell überarbeitest. Auch Formatierungen und Umstrukturierungen gehen schneller.

Keine KI für: Strategie und Urteil

Die Entscheidung, welche Botschaft passt, welcher Ton stimmt und was ethisch vertretbar ist, bleibt bei dir. Diese Urteile kann KI nicht ersetzen.

Keine KI für: Endredaktion und Qualitätskontrolle

Der finale Schliff — Klarheit, Konsistenz, Compliance — ist Handarbeit. Hier zeigt sich, ob du ein Handwerk beherrschst oder nur ein Werkzeug bedienst.

Unser Workflow-Modell

1
Mensch: Briefing & Strategie Ziel, Zielgruppe, Botschafts-Plan
2
KI: Draft & Varianten Erste Entwürfe, Überschriften-Optionen
3
Mensch: Redaktion & Urteil Klarheit, Ton, Genauigkeit
4
Mensch: Lieferung & Revision Kundenfeedback einarbeiten
Ergebnisse

Was du am Ende in Händen hältst|

Projekttyp Umfang Portfolio-Nutzen
Webseiten-Review 3 Seiten, Dokumentation Zeigt Analyse- und Überarbeitungskompetenz
Produkttexte 8–12 Beschreibungen Belegt E-Commerce-Schreibfähigkeit
E-Mail-Sequenz 3–5 Mails, 2 Sequenzen Zeigt mehrstufige Kommunikationsfähigkeit
Landing Page 1 vollständige Seite Belegt Konversions-orientiertes Schreiben
Marken-Texte Ton-Guideline + Beispiele Zeigt strategische Textarbeit

Hinweis: Die Portfolio-Proben werden während des Programms mit Übungsmaterialien erstellt. Es handelt sich nicht um garantierte echte Kundenprojekte.

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